《百度网页质量白皮书》笔记

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。在网页资源内容与用户需求的相关性基础上，内容是否完整，页面是否美观，对用户是否友好，来源是否权威专业等因素，共同觉得着网页质量的高低。

百度搜索引擎再衡量网页质量时，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分

• 内容质量

• 浏览体验

• 可访问性

一、内容质量

网页主体内容时网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。最为重要的是成本；内容完整；信息真实有效以及安全

• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰有效

• 文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳

• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口

• 问答页：是否提供了有参考价值的答案

• 下载页：是否提供了下载入口，是否有权限限制，资源是否有效

• 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制

• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关

百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。

二、浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。用户希望看到干净、易阅读的网页，排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

影响用户浏览体验好坏的因素：

1. 内容排版： 排版决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户对内容获取的成本

2. 广告影响： 网页应该以满足用户需求为主旨，最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求，内容为主，广告为辅”，而不应让广告成为网页主体。

三、可访问性 

百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，会视情况调整其展现机率。

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

1. 可正常访问的网页：无权限限制，能直接访问所有主体内容的网页

2. 有权限限制的网页：分为两种，打开权限和资源获取权限

• 打开权限： 指打开网页都需要登录权限，没有权限完全无法看到具体内容，普通用户无法获取或获取成本很高，百度搜索引擎会降低其展现机率。不包括以登录为主要功能的网页。

• 资源获取权限：指获取网页主要内容，如文档，软件，视频等。需要权限或者安装插件才能获得完整内容

3. 失效网页： 往往指死链和主体资源失效的网页。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，如果站点中此类网页过多，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。建议站长对此类网页进行相应设置，并及时登录百度站长平台，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。

• 404、403、503等网页；

• 程序代码报错网页；

• 打开后提示内容被删除，或因内容已不存在跳转到首页的网页；

• 被删除内容的论坛帖子，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

制作网页的原则

• 设计网页时主要考虑的是用户，而非搜索引擎

• 永远将用户体验放在首位

• 根据用户需求制作内容

• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值

• 将目光放长远，滥放广告弊大于利

• 及时删除低质内容

• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎