IPD市场分析——市场细分七步法

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发表时间 2024-11-04 09:47:11
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晏瑞宇 楼主

为更好地分析消费者需求,集中资源制订有效的竞争策略。美国市场学家杰罗姆·麦卡锡提出了一种市场细分七步法,也称麦卡锡七步法。

市场细分七步法共分为四个维度、七个步骤,分别是:

  1. 选定市场范围

    选定产品的市场需求范围

  2. 确定市场细分变量

    列举潜在顾客基本需求

    分析潜在顾客不同需求

    抽取掉潜在顾客的共同需求

  3. 形成细分市场

    根据差异性需求细分市场

    深入认识细分市场的特点

  4. 初评细分市场规模

    初步评估各细分市场的规模(考虑其规模、增长潜力、盈利能力和与公司目标的契合度)

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